06 — Proyecto
Underheat
Frío técnico para el trabajo y el deporte.
Underheat es una marca nueva del Grupo Benacus: prendas refrigerantes para trabajar y hacer deporte con calor, desde chalecos y gorras hasta camisetas técnicas. El logotipo ya existía; nosotros construimos todo lo demás.
Punto de partida
Un logo heredado. Todo por hacer.
Recogimos una marca con logotipo pero sin sistema. A partir de ahí diseñamos cómo se presenta el producto en la caja, en el folleto y en la pantalla: una dirección de arte técnica, con tensión y con el frío como protagonista.
Stand
Tres líneas, tres colores.
En feria, el catálogo se convierte en espacio: cada línea de producto ocupa su franja de color con una cara y un uso, para que se entienda la gama de un vistazo y desde lejos.
Imagen
Del plató a la IA.
Primero guiamos y dirigimos las sesiones de fotos de producto. Después dimos el siguiente paso: imágenes de lifestyle generadas con IA, con el producto en su contexto real de uso.
La obra, la carretera, el deporte o el día a día: el mismo chaleco en cada escenario, sin montar una producción para cada uno.
Una sola dirección de arte, todos los soportes.
Concept proposal
MotoGP by Underheat
Una propuesta de colaboración para llevar la tecnología refrigerante de Underheat al mundo MotoGP: una línea completa de producto funcional, de la gorra al chaleco, pensada para el calor del circuito.
Marca, producto, fotografía y presentación desarrollados por el estudio como propuesta. No es una campaña ejecutada ni un producto oficial.
Propuesta conceptual no ejecutada. MotoGP es una marca registrada de sus respectivos titulares; su uso aquí es ilustrativo.
Resultado
- Una marca nueva con sistema desde el primer producto.
- Imagen de lifestyle para cada uso sin depender de nuevas sesiones.
- Una tienda online que ordena el catálogo por tecnología y por uso.
Siguiente proyecto
INES
Veinticinco años creciendo juntos.
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